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原标题:今日头条进军游戏直播
发表时间:2018-08-03 23:14     阅读次数:

原标题:今日头条进军游戏直播,它能成为新的现象级产品吗?

今日头条进军游戏直播 它能成为新的现象级产品吗

作者 | 沙水

曾经用一篇推送文章diss整个游戏行业的今日头条,终于也要进军游戏直播行业了。头条在布局游戏方面已有实质性动作,安卓版本的今日头条在半个月之前上线了“今日游戏”栏目(隐藏在点击用户头像后二级页面“我的钱包”模块内),头条旗下的西瓜视频还为张大仙等十位头部游戏直播主播拍摄了短纪录片。这次进入游戏直播也一直有传闻,目前36氪作者张信宇发文表示头条的游戏直播已经开始试运营,正是由西瓜视频团队负责。

鉴于直播对推广游戏产生的巨大能量,加上头条在广告商方面的资源比较丰富,对其营收方式似乎不必多虑。但广告商也是要看用户量的,而直播平台要吸引用户一定得有很多主播直播大众游戏,而国内外的大众游戏在国内基本都集中于一家——这是进军游戏界绕不过去的坎——腾讯游戏,而腾讯基本是没可能和头条合作的。

因此,这让头条面临很大的困难,不但要面临腾讯系直播平台的竞争,还可能失去腾讯游戏的大量资源。如果头条想打破这一被动局面,就需要找到好的合作伙伴,有稳定的内容输出。而一旦拿不到热门游戏授权就必须拿住长尾市场,这才可能让头条的游戏直播成为下一个现象级的产品。

头条系深得广告主青睐 但新平台还是要靠内容吸引用户《绝地求生》就是一款被直播平台带火的游戏,因为直播效果很好,对主播和游戏都起到了很好的宣传效果。而类似的情况并不鲜见,《人类:一败涂地》也是在主播的带动下在去年底引起热议,这款游戏因为可爱欢快的播出效果很快在亚洲销量飙升,《掘地求升》主播김도在游戏失败后剃头cosplay陶罐男子,成为话题人物,把这款虐心游戏的知名度往上推了一个层次。

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有了成功的经验在前,游戏厂商们纷纷认识到直播对于游戏推广的妙用,因此在直播平台上花钱也是理所当然的事。今日头条的数据显示,于3月6日才开启竞价功能的抖音在1-3月的游戏行业广告流量消耗数据上已经几乎和今日头条持平,其中在抖音上占31.8%,今日头条上占32.9%。可以说一直以来,游戏都是头条系APP的热门投放行业,深得广告主信赖。

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而吸引广告商投钱就是凭借积累用户量,从抖音游戏广告的成功可以看出游戏受众数量之多。但怎样说服他们来看头条的直播呢?要把用户的注意力卖给广告商,先得把好的内容卖给用户,换取用户的注意力。带有推广性质的新游戏固然可以成为用户观看的内容,但相比之下用户更看重的是少数头部热门游戏。这部分游戏的直播视频是吸引用户的重要因素,也会对直播业务能否成功产生重要影响。

根据头条指数的报告显示,过去一年最受用户关注的游戏主要是《王者荣耀》《英雄联盟》《我的世界》《绝地求生》等,前5款有4款属于腾讯或由腾讯代理。

所以能不能吸引用户,就要看头条直播能不能提供这一类热门游戏的直播了。

可能有人问,播什么不是主播说了算、平台说了算吗,难道还要考虑谁的意见?实际上,游戏直播的画面是有版权的,而这版权当然不会属于玩家。

腾讯可能不会授权直播 没有大热门内容恐怕会凉凉2017年11月,广州知识产权法院对网易诉华多公司(YY直播)侵害著作权案作出一审判决,禁止YY在网络上传播《梦幻西游》或《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易2000万元。当时是因为YY在直播平台给其他类似《梦幻西游》的游戏倒流,网易愤而起诉,谁说这一幕不会再次上演呢?

头条直播的风险就在这里,财大气粗的腾讯可能不会允许它直播腾讯游戏,这样当前热门的《绝地求生》手游、《王者荣耀》都无法在头条的直播平台看到。

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