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甚至还为今日头条加油助威
发表时间:2018-07-27 04:33     阅读次数:

为什么今日头条如此扛打? 紫沫蓝云  07月02日

为什么今日头条如此扛打?

今年以来,今日头条似乎已经成为互联网行业的“全民公敌”,先是遭受快手收购A站正面进攻,然后与腾讯互诉“黑公关”,接着又被百度起诉前员工违反“竞业协议”,也就阿里巴巴在旁边袖手旁观。

可是,今日头条似乎还是越战越强,并没有被打压下去的迹象,这又是为什么呢?老冀这里纯粹从商业竞争的角度,试着做个解读。

先看看今日头条是怎么起来的。简单来说,就是首先做了个非常吸引流量的内涵段子APP,同时导流给今日头条APP。再遭到一些媒体集体反抗之后,开始大规模地做头条号吸引媒体自媒体入驻,既增加流量又建立了新的生态系统。在图文类内容足够丰富之后,开始杀入短视频。今日头条子在短视频领域的火力非常猛,从西瓜视频、火山小视频直到抖音,几乎覆盖了短视频的各种类型。

咱们现在说中国互联网最新崛起的三小巨头TMD(今日头条、美团点评、滴滴出行),其实今日头条和另外两家是非常不一样的,那两家更多的都是O2O模式,与线下结合得非常紧密,需要做大量的地推去连接餐饮店、酒店、出租车公司、汽车厂商。今日头条不需要,它做的就是内容分发平台,媒体、自媒体、网红在上面发布内容,然后通过算法将内容推送给用户就可以了,其实就是个线上的内容和流量的生意而已。

不知道大家是否知道,内容和媒体业务一向都是被互联网巨头忽视的业务。自从BAT崛起之后,门户网站衰落,各大互联网公司的媒体业务就都成了边缘业务——几乎所有互联网公司的媒体部门都是待遇最差、最不受待见的部门。

AT两大巨头也是如此,腾讯负责内容的OMG是最弱势的部门,阿里大部分的内容业务如优酷、UC等都是收购过来的,并不太重视。过去几年里,AT两大巨头将很大的精力都放在了争夺线下流量方面,在互联网出行、外卖、共享单车等领域大打出手。打来打去,最后TMD当中的美团点评和滴滴出行都站队腾讯,并且在腾讯大量线上流量和用户的补贴下壮大起来。

趁着这个市场缝隙,并没有站队BAT任何一家的今日头条却从夹缝中成长起来了。

有朋友接着就会拷问老冀:今日头条崛起的同时,百度干嘛去了?

首先,百度其实也不怎么重视内容,因为百度自视为一家技术公司,只要通过技术做好内容分发就可以了,而并不重视内容本身。对于近些年来内容领域自媒体的崛起,百度也非常不敏感,以至于微信公众号已经做得如火如荼了,百度还在做“百度百家”和“百家号”之间来回摇摆。

其次,百度与今日头条虽然都是内容分发,但是模式还是有不小的区别,百度是用户主动搜索后分发内容,通过点击后的广告变现,今日头条则是用户被动接受内容,通过插播信息流广告变现。百度要转向信息流,短期内会影响传统的搜索业务,鉴于百度这家公司的部门墙很厚,势必会引发很多内部的不和谐。因此,百度选择了看看,再看看,看来看去,也就错过了信息流这一波。

再回到今日头条,要做到信息流分发,底层用到的技术其实跟搜索差不多,也是根据用户的浏览行为打标签、做索引,然后找内容之间的相关性。正因为如此,今日头条核心的技术骨干有不少都来自于百度。像老冀曾经采访过的人工智能创业公司第四范式联合创始人、首席研究科学家陈雨强,在加入第四范式之前就曾经在百度工作并主持了世界首个商用的深度学习系统。离开百度之后,陈雨强加入了今日头条,担任推荐系统的负责人,主持全新的信息流推荐与广告系统的设计实现。

要知道,别看百度现在又是无人车,又是智能硬件做得挺火的,其实最来钱、最核心的仍然是“大搜索”,目前掌握百度命脉的仍然是那些做搜索技术的核心技术骨干。在今日头条崛起的同时,百度的技术骨干接二连三被今日头条挖走,难怪百度火大,要起诉这些前员工。

抓住了内容这个牛鼻子,又发展了自己的核心技术,难怪今日头条如此抗打。

当然,今日头条之所以韧性十足,也与创始人张一鸣有很大的关系。在创立今日头条之前,张一鸣曾经与王兴一起参与了饭否的创立,还创建了酷讯、九九房等多家互联网公司,虽然最后都不太成功,但是却锻炼了足够的市场敏感度和韧性,在面对腾讯、百度等巨头进攻的时候能够做到临危不乱。当然,他在面对相对弱势的媒体、自媒体的时候,也能够做到足够的“铁石心肠”。

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